70.8万元起售！鸿蒙智行最贵车型尊界S800上市，欲以科技对抗超豪华品牌，余承东发布会未提及迈巴赫

5月30日，尊界品牌的首款(kuǎn)车型(chēxíng)——尊界S800迎来上市。新车共(gòng)推出两种动力形式4款车型，售价区间为70.8万元(wànyuán)至101.8万元。相比100万元至150万元的预售价，起售价下调了接近30万元。值得一提的是，这是鸿蒙智行迄今为止发布的最贵车型。

“对于这个价格，我们是真的诚意满满！”华为常务董事、终端BG董事长余承东表示，尊界S800计划6月26日开启(kāiqǐ)交付(jiāofù)，8月份(yuèfèn)实现大规模交付。

“为了(le)(le)打造尊界(zūnjiè)，双方在上海设立了设计中心，组建了5000人的专属团队，并建设了尊界超级工厂，投入超过百亿元。”江汽集团控股公司党委书记、董事长、总经理项兴初表示。

首发(shǒufā)搭载HUAWEI ADS 4

作为鸿蒙智行首款大型行政级新能源轿车，尊界S800采用了超豪华品牌常用的双色车身(chēshēn)、大饼轮毂、悬浮式轮毂Logo等设计，车内使用了大面积的真皮包覆(fù)、星空顶，搭载(dāzài)零重力座椅、冰箱、投影、高端音响(yīnxiǎng)等配置。

图片(túpiàn)来源：每经记者 孙磊 摄

此外，尊界(zūnjiè)S800在技术方面采用了(le)华为的“全家桶”。官方介绍，尊界S800搭载了包括途灵龙行平台、天使座主动安全防护、华为星河通信、鸿蒙ALPS座舱2.0、华为车语(chēyǔ)系统2.0、华为巨鲸电池2.0等在内的技术，其中三项(sānxiàng)技术为尊界S800首发。

在备受关注的辅助驾驶功能方面，尊界S800全车配备36个传感器，其中包括4颗(kē)(kē)激光雷达、3颗分布式毫米波雷达。4颗激光雷达包括前向1颗192线(xiàn)激光雷达、侧向2颗高精度固态(gùtài)激光雷达、后向1颗高精度固态激光雷达。对比(duìbǐ)之下，问界M9搭载传感器的数量为32个。

有接近华为的人士告诉《每日经济新闻》记者，尊界S800的高售价意味着华为在智能辅助驾驶领域可以充分发挥其实力，不再受到任何(rènhé)限制，而配备这些(zhèxiē)传感器也是为了满足(mǎnzú)更高阶智能驾驶对冗余(rǒngyú)的要求。

“尊界S800将会首发搭载HUAWEI ADS 4，使用全新的(de)WEWA架构带来体验的提升。该(gāi)系统开起来(qǐlái)更加类人。”余承东介绍道。

在销售渠道方面，尊界品牌(pǐnpái)与问界、智界和享界有所区别，鸿蒙智行门店会给其划定单独展位，销售和交付相关人员也为尊界专属，类似(lèisì)奔驰对旗下高端(gāoduān)品牌迈巴赫豪华感的营造。据悉，尊界门店的销售专项招聘已于今年初启动，其部分岗位要求(yāoqiú)应聘者具有豪华品牌汽车管理经验或奢侈品销售经验，以此来匹配尊界超(zūnjièchāo)豪华品牌的定位。

综合来看(láikàn)，尊界S800沿用了不少车企发布新品时的策略：通过技术堆砌抬高用户心理预期(yùqī)，再以“性价比”撬动传统豪华车的腹地。

“尊界S800的主要直接竞品包括奔驰S级、宝马7系、奥迪A8及迈巴赫S级，在(zài)品牌(pǐnpái)影响力、技术创新和豪华配置等方面各具特色。这些车型(chēxíng)所处市场的规模也相对稳定，2022年(nián)和2023年的销量均保持在约7万辆(wànliàng)；2024年销量小幅下降，约为5.1万辆。”信达证券在研报中表示。

用科技打破超豪华品牌传统(chuántǒng)认识？

在业内看来，与上述车型相比，尊界S800的优势在智能化方面的积累。方正证券在研报中也表示，自主品牌(pǐnpái)超豪华车型凭借(píngjiè)“自动驾驶+智能座舱+新能源化”等(děng)差异化竞争优势，将助力其与老牌合资(hézī)品牌错位竞争，逐渐崭露头角。

“虽然尊界是个新品牌，但拥有智能化(zhìnénghuà)、电动(diàndòng)化、网联化的最新(zuìxīn)技术，这些技术全面用在车上，将大幅度提升性能。无论在豪华舒适、安全还是智能化能力上，都远超传统豪华车，实现跨越式的领先。这是一个(yígè)弯道超车的机会。”余承东表示。

浙商证券方面认为，尊界S800作为豪华车(háohuáchē)型，主打智能化标签。开源证券则表示，在超豪华车领域主要由燃油(rányóu)车以及(yǐjí)和燃油车差别不大的新能源车构成，尊界S800为豪华车领域提供了智能化新选项(xuǎnxiàng)。

图片来源：每经记者 孙磊 摄(shè)

“基于鸿蒙智行系列车型座舱(zuòcāng)内饰的越级(yuèjí)舒适体验及高端智能化(zhìnénghuà)标签，尊界的客户主要来源于‘78（宝马7系和奥迪A8）’电车用户(yònghù)的直接转化、‘78S（宝马7系、奥迪A8和奔驰S级）’燃油车型用户的转化，以及更高价格带的超豪华燃油车系(chēxì)转化而来。”方正证券方面认为。

不过需要注意的(de)是，尊界以科技豪华来打破传统市场(shìchǎng)认知的做法能否被(bèi)用户(yònghù)接受或仍是未知数。“智能驾驶、智能座舱(zuòcāng)在内的智能化，所面临的最大问题是遵循摩尔定律，会不断贬值产品。”市场研究与咨询机构J.D.Power中国区数据洞察与市场部总经理王甡表示，“这一消费群体都有价值资产概念。如果资产贬值过快(guòkuài)，或不能在短时间内为他们创造更多财富，他们不会考虑购买。”

此外，中国汽车流通协会新能源分会秘书长章弘认为：“自主品牌在进军超豪华车市场时，需要克服品牌认知度不足(bùzú)、高昂的研发和(hé)生产成本，以及激烈的市场竞争等挑战。传统超豪华品牌之所以能脱颖而出(tuōyǐngérchū)，关键在于其鲜明(xiānmíng)的品牌定位和难以复制的稀缺性。”

“相比燃油车，尊界S800等豪华新能源轿车还有一大挑战，其受到自身(zìshēn)条件如续航里程、售后服务(shòuhòufúwù)不健全等问题的制约，将影响用户对高端新能源车的接受程度。”章弘补充道(dào)。

在这样的(de)背景下，许多机构对于尊界S800的销量预估也都显得比较保守。华创证券方面表示，预计尊界S800在2025年的销量约6000辆，2026年销量(niánxiāoliàng)提升至1.8万辆(wànliàng)。